Interreligises Marketing (De Gruyter Studium) (German Edition)

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosit�t von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsst�tte noch wichtiger als deren Preisw�rdigkeit. Und in religi�sen Familien treffen haupts�chlich M�nner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligi�ses Marketing tr�gt derartigen Besonderheiten Rechnung.Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verst�ndlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zun�chst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkans�tze dieser f�cher�bergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosit�t) und die Besonderheiten der Weltreligionen.Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.